2020年中国智能投影市场总结|下篇:产品篇

发布时间:2021-03-18来源: 作者:

在《2020年中国智能投影市场总结》上篇中提到,根据洛图科技(RUNTO)数据,2020年中国智能投影市场销量为372万台,同比增长15%,销额为87.8亿元,同比增长12%。下篇将着重解读中国智能投影产品的发展现状及趋势。


智能投影亮度升级,价格更亲民

目前智能投影市场仍以低流明产品为主,根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年,0.5K流明以下产品份额占62.5%,但较去年下降0.8个百分点。得益于欧司朗光源技术的突破,亮度升级趋势明显,2020年,智能投影市场1K流明以上市场份额为19.4%;1.5K流明以上份额为12.7%,较去年增长5.6个百分点;众多2K流明以上的旗舰投影产品问世,2K流明以上份额接近5%。


同时,千流明智能投影产品的价格不断走低,提升消费者体验的同时,降低了购买门槛。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2019年1K流明左右的LED智能投影新品均价约3700元,2020年降至2900元,双十一期间,1K流明的FHD产品价格更是下移至2699元,打开了普及型产品千流明市场的大门。

中国智能投影市场亮度结构

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

 

FHD继续普及,UHD发展放缓

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年,FHD份额达到40.3%,较去年同期增长5.8个百分点。由于中小品牌低价产品的畅销,低分辨率产品占据着两成的市场份额。FHD加速普及的同时,4K发展陷入低迷,受制于成本和价格等因素,2020年UHD分辨率份额仅为1.7%,较去年下降1.0个百分点。

中国智能投影市场分辨率结构

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据


产品功能升级,更加自动化、智能化

配备自动对焦和自动梯形矫正功能,即使移动位置,智能投影画面也能自动变清晰、变方正,2020年,自动对焦和自动梯形矫正的销量占比为52.6%和20.2%;通过语音控制设备的方式正在从近场向远场转变,隔空即可实现人声唤醒操控,搭载远场语音的产品销量占比达到15.5%。

2020年中国智能投影市场产品功能销量占比

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据


IP定制和文创设计蔓延到智能投影领域

大眼橙获得环球影视正版授权,推出小黄人投影仪H1;坚果成为2020英雄联盟总决赛合作伙伴,并上市联名限定款G9;联想则走国风路线,推出小神兽智能mini投影仪。IP与投影仪、文创与投影仪的结合,更能吸引年轻消费者的目光。

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2021年中国智能投影产品发展预测

千流明产品加速普及。首先,千流明产品会越来越多,逐渐成为主流品牌中端产品的标配;其次,千流明产品的价格将继续下探,有望降至2500元;最后,千流明产品向着更轻便的方向发展,将扩展家用之外的便携场景。


3000流明旗舰产品有望出现。欧司朗发布的OstarProjection Power系列产品中,功率级别最高的产品可实现3000ANSI流明以上的亮度。2020年下半年,坚果和慧示已经推出2400ANSI流明的产品,2021年,3000流明新旗舰也大概率会出现。这一亮度,在效果上开始能取代汞灯产品,且显色性更好;同时接近激光电视的下限,而价格更为便宜,竞争力增强。


4K分辨率将有所回暖。首先,TI已推出了能达到4K分辨率的0.47英寸产品,尺寸和功率均进行了优化,可应用于移动便携和家用投影;其次,国家4K超高清内容升级战略的部署,将提升智能投影市场4K产品的热度;最后,虽然2020年4K份额有所下降,但参与者仍在增多,如当贝、慧示等。上游、内容、终端等多方面的发展对推动4K产品的普及起到重要的作用。


产品的升级是刺激消费者购物欲望,推动市场成长的重要因素。2021年随着智能投影亮度和分辨率的提升,洛图科技(RUNTO)预测,中国智能投影市场将保持增长,销量达到426万台,同比增长14%。


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