商用显示时代来临 TCL加速布局商显大市场

发布时间:2021-10-25来源: 华夏时报作者:

未来已来。在一两年前还被人们还称为“未来”的一些场景,比如智慧办公、智慧商业、智慧医疗、智慧交通、智慧教育等,如今已一步步成为现实。“商显”这个曾经很陌生的词汇,正加速进入人们视野。

“商显”是“商用显示”简称,英文一般翻译为“Public information display(公共信息显示)”。商显行业潜力巨大。经历十余年产品和技术的不断创新与积淀,“商显”已成为整个显示产业真正的蓝海,市场规模不断攀升,正在成为一个能够长期增长且带来巨大红利的规模性市场。

多场景需求持续增长 大趋势拉动商显崛起

作为显示行业新的应用场景,商显市场逐步呈现出场景化、平台化、数据化及专业化特征,已成为各大面板厂商的必争之地。

根据IDC发布的2021年中国商用大屏市场10大预测,2021年,商用大屏显示市场出货量将达到782万台,同比增长17%。其中LCD拼接屏引领市场增速,同比增长20%;交互式电子白板和商用电视分别达到19%和17%增速;广告机预计增长10%。预计到2023年,超过28%的广告机将支持更多互动交互功能,同时超过10%的广告机将支持5G连接。

洛图科技(RUNTO)PID供应链首席分析师郑海艳认为,虽然全球显示产业链面临挑战,但中国宏观大环境带来的发展新机遇,推动了智慧场景不断落地。与商用显示息息相关的场景主要有教育、企业会议、医疗、交通、文旅、党务等,商显市场需求持续上涨。

新冠疫情加速了社会智能化、数字化转型。工作场景的数字化转型大大加速,5G和云计算以及AI技术的发展则为数字化办公提供了足够的技术支持,分布式办公、远程协作等新的工作形式越来越普及。

教育市场对商显的崛起也有着巨大的推动作用。教育市场依然庞大,教育交互式电子白板长期看涨,更新需求加上智慧教室的新增需求,成为商显关注和布局的焦点。

商用大屏显示市场的未来增长驱动力主要来自于LED小间距、交互式电子白板,以及广告机产品 。IDC认为,50%以上的LED小间距产品应用于政府行业,随着政府行业数字化转型的完善,未来大屏幕拼接显示需求市场将会持续下沉,且越来越分散。对于2021年全年商业交互平板市场成绩,目前比较激进的预测认为,出货预计达80万台,同比增长超80%;比较理性的预测认为,保持30%以上增长态势,出货量将达56万台——无论哪个数据,都是历史新高。

站在“十四五”新起点,尽管整个商显行业正在经历成本上涨与缺芯少料的困扰,但在新基建大趋势之下,各行业的数字化转型带来较大的提升空间,市场信心也正加快恢复。

奥维云网预测了商显行业4年之后的趋势,预计到2024年,中国商显市场规模将达到1106亿元。未来5年复合增长率11.8%。其中,交互白板、拼接屏、标牌广告机等为代表的细分市场增速将明显加快。



TCL华星重新定义商显

当前,5G、AI、IoT信息技术的兴起,成为商显市场长期增长的重要驱动力,商显行业应用场景不断拓展。

另外受疫情影响,2020年初,国内远程办公人数激增至3亿,有超过1800万家企业采用了线上远程办公的模式,掀起了一股以远程音视频会议为代表的的数字化办公浪潮。

这激励着相关厂商纷纷入局,其中TCL作为显示行业领先者,已持续在商显领域提供多种颠覆创新产品、服务及视讯解决方案。

2020年,TCL华星发布了25.3吋、42吋两种尺寸的电子纸,该产品采用反射式显示模式,无蓝光,不闪烁,类纸张视觉感受,舒适护眼。此外,它还具有独特的双稳态设计,能耗极低,户外显示能耗仅为LCD的0.8%,室内显示能耗仅为LCD的3.3%,整机系统搭配太阳能电池板或电池即可正常工作。

此外,TCL华星推出的105吋智慧宽屏适合教育和会议等应用场景。该产品高度超过1米、长度达到2.45米,长宽比为21:9,相比传统电子白板的16:9,“多了一个5:9的显示面积”,增加的这部分显示面积,可以作为书写白板使用,实现课件PPT与交互平板上的板书分区化,也可以作为远程视频教育中教师视频的部分。

而TCL华星86吋极窄双拼屏,也是贴合教育场景开发的智慧黑板产品。这款产品在拼接屏技术基础上进行创新,搭配了先进的Cu制程和单驱技术,实现了更为极致的超窄拼缝。

为了支持“新零售”概念的进一步落地,TCL华星还推出立式标牌产品(43吋、21.5吋)、条形屏产品(23.5吋、47吋、11.3吋)、拼接屏产品(55吋)等。



产能持续攀升 推动商显产业升级

IDC预测,商用显示市场将迎来大屏显示、实时交互、智慧感知三大变革。TCL已抢先一步布局,以智慧显示业务为核心,深耕智慧办公、智慧教育、智慧商业新零售、公共服务等领域,成为领先的智慧商用显示综合解决方案商。

近期发布的中报显示,TCL积极把握商用显示市场快速增长机遇,交互白板、拼接屏、广告机等市场份额快速提升,其中交互白板出货量全球第一。

从2021年半年报可以看出,TCL华星大尺寸业务规模优势扩大,产品结构继续丰富。t1、t2 和 t6 工厂保持满销满产,t7 工厂按计划爬坡, t10(原苏州三星液晶显示工厂)于二季度开始并表,公司在 TV 面板市场份额全球第二,55 吋产品份额全球第一, 65 吋和 75 吋产品份额全球第二,32 吋产品份额全球第三,在8K和120Hz高端电视面板市场份额跃居全球第一。

展望未来,半导体显示产业长期发展前景趋好。LCD 显示产业产能向中国大陆头部企业高度集中,头部企业在管理效率、规模、技术、成本、供应链等方面具备显著优势,行业进入壁垒大幅提高。商用显示等新兴显示快速发展。

TCL华星从2020年3条高世代线(2条G8.5,1条 G11)发展至今年底的 4.5条(t10 已并表、t7一期完成爬坡),至 2025年将具备6条高世代线(t7和t9达产),未来5年TCL华星高世代线产能复合增速超过18%。TCL华星将坚持高端产品战略,充分发挥华星HVA技术和高世代产线优势。

业内预测,未来2-3年,TCL在商显及IT中尺寸将有较高增速,进入建设期的t9产线将于2023年投产,将有效补充商显产能,进一步推动商显产业升级。

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